Автор bmlabs 
Google’s AI Overviews: Насколько они влияют на трафик издателей
В последнее время Google ввела новую функцию — AI Overviews, которая позволяет пользователям получать мгновенные ответы на свои запросы прямо в поисковой выдаче. Эта функция призвана улучшить удовлетворенность пользователей, однако она оказывает существенное влияние на трафик сайтов издателей.
Как AI Overviews влияют на трафик
1. Снижение кликабельности: AI Overviews могут снижать количество кликов на органические результаты поиска. Это связано с тем, что пользователи получают ответы прямо в выдаче, что уменьшает необходимость перехода на внешние сайты. Таким образом, сайты, ранее занимавшие высокие позиции в поиске, могут потерять часть своего трафика.
2. Негативное влияние на небольшие сайты: Независимые издатели, особенно владельцы небольших сайтов, стали чувствовать значительное падение трафика после внедрения AI Overviews. Это происходит потому, что Google изменяет существующую модель взаимодействия, где качественный контент обменивается на трафик, делая его менее эффективным.
3. Сезонные колебания и другие факторы: Google отрицает, что AI Overviews являются единственной причиной снижения трафика, указывая на сезонные колебания и другие факторы. Однако данные аналитических компаний показывают, что снижение трафика наблюдается на сайтах различных тематик, таких как мода, путешествия и кулинария.
4. Адаптация к новым алгоритмам: Появление AI Overviews совпало с другими изменениями в алгоритмах поиска и ранжирования. Создателям контента приходится адаптироваться к этим изменениям, чтобы сохранить свою аудиторию и поддерживать эффективность своего сайта.
Что делать издателям
Чтобы сохранить трафик в условиях AI Overviews, издателям стоит сосредоточиться на следующих стратегиях:
— Улучшение качества контента: Постоянно улучшайте качество и актуальность контента, чтобы он был более привлекательным и ценным для пользователей, даже если часть информации уже доступна в AI Overviews.
— Продвижение через альтернативные каналы: Используйте альтернативные каналы, такие как социальные сети или подписные сервисы, чтобы привлекать пользователей напрямую и сохранять трафик.
— Анализ и адаптация к изменениям: Тщательно анализируйте изменения в поведении пользователей и адаптируйтесь к ним, совершенствуя контент и стратегии продвижения.
Заключение
Google’s AI Overviews — это значительное изменение в поисковых результатах, которое вызывает беспокойство среди издателей. Однако, адаптируясь к этим изменениям и улучшая качество контента, издатели могут найти новые возможности для привлечения аудитории и сохранения трафика. Это требует постоянного мониторинга изменений в поисковых алгоритмах и гибкости в стратегиях продвижения сайтов.