Автор bmlabs 
За последние полгода количество переходов с ChatGPT на крупнейшие новостные сайты выросло значительно — в восемь раз, с 435 тысяч в августе 2024 года до 3,5 миллионов в январе 2025-го. Это свидетельствует о растущей роли ИИ-платформы как источника новостного трафика для медиа[1].
Однако, несмотря на столь впечатляющий рост, доля этого трафика остается крайне небольшой. В январе 2025 года совокупный трафик на ведущие мировые издания, такие как New York Times, BBC, CNN и другие, составил около 3,8 миллиарда посещений. Из них лишь 0,1% — это переходы из ChatGPT[1]. Таким образом, несмотря на рост, реферальный трафик с ChatGPT пока не способен компенсировать заметное снижение традиционного поискового трафика.
Основная причина в том, что ChatGPT не является обычной поисковой системой — он предоставляет пользователям сгенерированные ответы, которые зачастую удовлетворяют запросы без необходимости переходить на исходные сайты. Исследования показывают, что почти 96% пользователей не переходит по ссылкам на источники, что ограничивает поток визитов на новостные ресурсы[3].
Нейросеть выбирает источники по принципам, похожим на SEO, отдавая предпочтение авторитетным и часто упоминаемым ресурсам с уникальным и структурированным контентом. Однако важной особенностью является то, что данные нейросети основаны на уже обработанной информации, и обновления не происходят в режиме реального времени. Это также сдерживает объем направляемого трафика на сайты[2].
Рост реферального трафика от ChatGPT нельзя недооценивать — он открывает новую перспективу для новостных изданий в привлечении аудитории через инновационные каналы. Однако для полноценной компенсации падения поискового трафика медиа нуждаются в разработке стратегий оптимизации под алгоритмы ИИ, а также в поощрении активного перехода пользователей по ссылкам.
В итоге, ChatGPT становится важным, но пока что только дополнительным источником трафика для новостных сайтов, который растет, но еще не в состоянии заменить традиционные поисковые механизмы.