Автор bmlabs 
Meta ускоряет переход от «Mad Men» к «Math Men»: что это значит для бизнеса и рекламы
В современную эпоху цифровой трансформации традиционные маркетинговые стратегии, которые когда-то доминировали индустрией, стремительно меняются под влиянием данных, аналитики и технологий. Термин «Mad Men» — это метафора для классических специалистов по рекламе, ориентированных на креатив и интуицию. В противоположность им «Math Men» — это профессионалы, использующие данные, алгоритмы и точные вычисления для принятия решений.
Meta активно занимается ускорением этого перехода — «перехода от Mad Men к Math Men» — стремясь создать «идеальную бизнес-машину», которая объединяет креатив с мощью аналитики и машинного обучения. Это стало одной из ключевых тем на конференции Sessions компании Stripe, где Марк Цукерберг представлял видение будущего бизнеса, где решения принимаются на основе данных и алгоритмов, обеспечивая максимальную эффективность и персонализацию коммуникаций.
Что означает этот переход на практике? Компании, в том числе Meta, внедряют инструменты и технологии, которые автоматизируют и оптимизируют рекламные кампании, используя искусственный интеллект, машинное обучение и большие данные. Такие методы позволяют не просто создавать яркую рекламу, но и точно измерять её результативность, выявлять наиболее прибыльные сегменты аудитории и адаптироваться к изменяющимся условиям рынка оперативно и без лишних затрат.
Долгое время маркетинг был областью, где правили творческие идеи и субъективное восприятие. Теперь же аналитика стала центральным элементом стратегии. «Math Men» не отрицают креативность, а напротив, используют аналитические данные, чтобы усиливать её, делая рекламу более релевантной и эффективной. Это также меняет требования к специалистам: успешный маркетолог будущего — это человек, который владеет и маркетинговыми концепциями, и техническими знаниями работы с данными.
В конечном итоге, ускорение «Mad Men to Math Men» pipeline в Meta — это отражение общей тенденции в индустрии, когда технологии и инновации становятся драйвером роста и конкурентных преимуществ. Для бизнеса это означает новые возможности для персонализации, оптимизации затрат и построения долгосрочных отношений с клиентами на основе понимания их поведения и потребностей.
Этот переход открывает новые горизонты и создает вызовы для профессионалов, которые хотят оставаться востребованными в быстро меняющемся мире маркетинга и рекламы. Meta показывает пример, как совмещать креатив и точные данные для создания «бизнес-машины» будущего.